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國潮崛起背后的文化自信
發表時間:2021-06-21 來源: 福州文明網

  2021年5月10日,第五個中國品牌日如約而至,加上前段時間轟轟烈烈的“新疆棉”事件,將中國的例如“李寧”、“太平鳥”、“回力”等國潮品牌再一次被推向眾人的視線?!皣薄?,就是“中國風+中國潮流”。它是具有獨特文化元素而被廣大年輕人認可的時尚。在“國潮”背后,代表著傳統文化與中國品牌的互相成就,是傳統元素與時尚元素的跨界融合,是傳統文化保護與經濟產業發展的良性互動。

  中華文化體現的獨特性、豐富性、包容性等特征,決定了國潮品牌和商品內容的多樣性,而“國潮”所體現的,不僅僅只是它本身所含有的“中國風”和“潮流”,更是我們國家和民族融合創新意識,它也逐漸成為我們國家對內及對外展示我國文化精神的方式。以前的“中國風”在年輕人看來是老土的,但現在通過緊跟時尚潮流,設計打造出的融合了傳統歷史文化品牌的“國潮風”,完美詮釋了什么叫有“民族文化”的新時尚,讓大家看到了“中國特色”“中國風格”和“中國氣派”。所以,“國潮”流行的原因歸根結底還是中國人民文化自信的提升,它是“國潮風”形成的根本驅動力。

  國潮品牌的崛起絕非偶然。之前國人消極的國貨意識導致中國本土品牌的發展受到嚴重阻礙,但如今這一現象正逐步往好的方向發展,因為國人的文化自信在不斷增強,國貨品牌意識也在不斷提高。尤其是新一代年輕人,他們剛好處于國家經濟飛速發展的時代,這使他們接觸潮流品牌的機會大大增多,所以他們的消費理念更偏向于追求個性而非品牌,而擁有民族特色的“國潮品牌”恰巧滿足了他們的需求。據京東大數據研究院發布的《2021中國品牌消費趨勢報告》顯示,95后年輕群體在“國品”的購物偏好上超過了85后人群,90后、00后逐漸成為中國市場消費主力軍,說明國貨品牌越來越多受到年輕人群的青睞。年輕一代消費者的文化自覺和文化自信日漸充盈,他們不再滿足于對國外潮流亦步亦趨,而是選擇挖掘本土文化和歷史記憶中彰顯個性,展現獨特的消費理念和價值追求。

  “國潮風”中的文化自信讓我們重新認識到傳統文化的重要價值。支撐著“國潮風”發展的文化自信是驅使它前行的動力,時代的發展為我們提供了歷史性機遇和廣闊舞臺,一種潮流的流行只是暫時的,這就要求我們需要用海納百川、有容乃大的胸襟,廣泛吸納、融匯外來文化的精華,推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展,形成“中國風格”和“中國氣派”,使中國傳統文化重新煥發出蓬勃的生命力。(鄭佩怡) 

(責任編輯: 陳 麗萍)
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